Pivovar Litovel vstupuje do roku 2026 s radikální proměnou. Tradiční hanácká značka, která je součástí skupiny Pivovary CZ Group (pod křídly Kofoly), představila novou vizuální identitu, zmodernizované portfolio i ambiciózní plány. Změny byly slavnostně odhaleny ve zrekonstruované restauraci Gól u Androva stadionu v Olomouci. Fanoušci se ale bát nemusí – receptura oblíbeného piva zůstává stejná, mění se jen to, jak vypadá navenek.

Návrat ke kořenům z roku 1957 „Naším cílem není jen změnit obal, ale jasně definovat, kdo jsme,“ uvedl na tiskové konferenci René Musila, generální ředitel společnosti. Nejvýraznější změnou je nové logo. Marketingový tým se při jeho tvorbě ponořil do archivů a našel poklad – vizuál z roku 1957.

„Bylo to překvapivé zjištění, že už tehdy existovalo tak moderní a čisté logo. Paradoxně jsme se tedy inspirovali historií, abychom byli moderní,“ vysvětlil marketingový ředitel Ondřej Roček. Nový znak kombinuje symboliku kořenů (stabilita a historie) a klasů (úrodnost Hané), doplněnou o zkratku L.P. (Léta Páně / Litovelský pivovar).

Úrodná, Vyzrálá, Bohatá: Jak se vyznat v nových názvech? Pokud jste byli zvyklí objednávat si „Josefa“ nebo „Litovelskou desítku“, budete si muset zvyknout na nové názvosloví. Pivovar sjednotil názvy tak, aby odrážely charakter úrodné Hané:

Úrodná 10: Klasická desítka, která sází na vysokou pitelnost (4,2 % alkoholu).

Vyzrálá 11: Nové jméno pro oblíbený ležák Josef. Receptura zůstává, mění se jen etiketa.

Bohatá 12: Prémiový ležák, vlajková loď pivovaru vařená ze tří druhů ječmene.

Moravan: Zůstává v nabídce jako tradiční stálice, pouze s modernějším designem.

„Změna obalu nic nemění na tom, co je uvnitř lahve. Pivo stále vaříme tradičním postupem s otevřeným kvašením a dlouhým zráním v ležáckém sklepě,“ uklidňuje štamgasty sládek Petr Kostelecký. Pivo se nadále vaří z vyhlášených hanáckých ječmenů odrůd Bojos, Laudis či nově Štamgast a chmelí se odrůdami z tršické oblasti.

Investice i nový "Gól" pro fanoušky Sigmy Tisková konference symbolicky proběhla v restauraci Gól v Olomouci, která prošla zásadní rekonstrukcí a nově nabízí i koutek legendárního trenéra Karla Brücknera. Právě zde chce pivovar prezentovat nejvyšší kvalitu čepování.

Kromě marketingu investuje pivovar masivně i do technologií. „Investovali jsme 40 milionů korun do modernizace, konkrétně do nové lahvové a sudové linky. Významná je pro nás i nová myčka lahví, která značně sníží spotřebu vody,“ zdůraznil René Musila s odkazem na udržitelnost, která je pro mateřskou skupinu Kofola klíčová.

Speciály na jaro i léto Pro milovníky pivních specialit má Litovel na rok 2026 připravený pestrý kalendář. Těšit se můžeme na Jarní zelený ležák (dříve Patrik), v létě osvěží Višňový ležák a Letní pšeničné pivo. Na závěr roku pak sládci chystají extra hořký speciál Josef.

Od března 2026 dojde také k administrativní změně názvu mateřské společnosti na Pivovary Zubr, a.s., což je krok ke zjednodušení procesů ve skupině, který se však běžného spotřebitele ani výroby v Litovli nijak nedotkne.