Na začátku podnikání se může zdát ochrana značky jako drobný detail, který se dořeší někdy později. Na čtrnáctém ročníku UP Business Campu účastníci zjistí, že opak je pravdou a silný brand není jen o líbivém logu. Každoroční podnikatelská konference pořádaná Vědeckotechnickým parkem Univerzity Palackého v Olomouci (VTP UP) se uskuteční ve čtvrtek 12. listopadu v Pevnosti poznání a tematicky se zaměří na budování brandu a ochranu značky. O své podnikatelské zkušenosti se podělí osobnosti stojící za značkami Angry Beards, Forendors, Niceboy a dalšími.

"Začínající podnikatelé věnují nejvíce energie produktu, zákazníkům a tomu, jak svůj byznys dostat na trh. Ochrana značky a duševního vlastnictví proto často přichází na řadu až ve chvíli, kdy nastane problém. Ve VTP UP dlouhodobě dbáme na to, aby budování silného brandu a jeho ochrana šly od začátku ruku v ruce s byznys plánem," vysvětluje zaměření letošního ročníku konference Petr Suchomel, ředitel VTP UP.

Program nabídne inspirativní řečníky, kteří téma budování značky představí z různých úhlů pohledu a především na konkrétních zkušenostech z vlastního podnikání. Denisa Hrubešová, CEO a spoluzakladatelka platformy Forendors, otevřeně popíše přešlapy z pěti let vedení startupu a ukáže, co se značkou udělají krizové momenty a proč může být její ochrana důležitější než rychlý růst. Martin Klobas z Angry Beards přiblíží cestu odvážného českého lovebrandu z garáže k vlastnímu areálu. O tom, jak se podniká ve světě craftových limonád a jakou sílu může mít vizuální identita, povypráví šumperský patriot Ondřej Starý, zakladatel NěcoJako.

Za zrodem úspěšných značek elektroniky Niceboy a šperků Furiosa stojí Jiří Zima, který nastíní, jak obstát na konkurenčním trhu. Českou značku spodního prádla Nebe má pod palcem Karel Slouka. Vsadil na posilování důvěry zákazníků a podělí se o své zkušenosti. Podnikatelské rady a tipy doplní advokátka Petra Dolejšová, která upozorní na nejčastější právní přešlapy při budování značky a poradí, jak předejít situaci, kdy je firma nucena přistoupit k neplánovanému rebrandingu.

Praktickou část programu doplní dva workshopy. Jana Lébrová, zakladatelka olomoucké marketingové agentury Evenpro, odhalí, jak v době AI budovat důvěryhodnou značku prostřednictvím reálných zážitků a kontaktu se zákazníky. Byznysová mediátorka Veronika Vrábel Porteš pak na konkrétním sporu o značku vysvětlí, kdy se vyplatí hájit svou pravdu u soudu a kdy je pro podnikatele lepší hledat dohodu.

Byznysové nápady i nové kontakty na jednom místě

UP Business Camp není jen o předávání know-how z pódia. Důležitou součástí konference je prostor pro networking a propojování začínajících podnikatelů, studentů, zkušených byznysmenů i dalších lidí z podnikatelského prostředí. Chybět nebude ani Pitching Show pořádaná ve spolupráci s Inovačním centrem Olomouckého kraje (ICOK), během níž představí své projekty účastníci programu ICOK Akcelerátor. Prostor pro navazování nových kontaktů a sdílení zkušeností bude během celého dne, a to za doprovodu dobrého jídla a pití.

Podrobný program je k dispozici na webu www.upbc.cz, kde jsou již k zakoupení vstupenky. Studující, absolventi i zaměstnanci UP mohou využít zvýhodněné vstupné a do 11. října navíc platí také sleva za včasné zakoupení.