Marketingová agentura Evenpro nedávno oslavila deset let a ukazuje, že i region může být místem, odkud vyrůstají velké příběhy. Jaký je příběh této úspěšné společnosti, kterou založila Jana Lébrová doslova za pochodu a dnes dává práci dalším čtrnácti kolegyním? A proč jsou v týmu samé ženy? I o tom je další díl seriálu Liga úspěšných, který připravujeme společně s Okresní hospodářskou komorou Olomouc.

Evenpro je marketingová agentura, její zakladatelka Jana Lébrová hned na úvod vysvětluje, že od počátku stáli na principech full-service přístupu, přičemž hlavním zaměřením byly eventy. „Postupně jsme ale zjistili, že je důležité pojmenovat naši práci tak, aby byla čitelná i pro lidi mimo obor. Proto jsme zvolili zastřešující pojem marketing, který je srozumitelný, a přitom dostatečně široký. Vnímáme ho jako rámec, pod nějž spadá strategická práce s komunikací značky i budováním její dlouhodobé identity,“ říká.
Dnes stojí Evenpro na dvou hlavních pilířích - eventech a digitálním marketingu. Vedle tvorby konceptů a precizní produkce akcí zajišťuje také nastavení marketingových strategií, správu firemních profilů na sociálních sítích, multimediální produkci, placené kampaně i komunikaci s médii. To podstatné ale podle Jany Lébrové není samotný rozsah služeb, nýbrž přístup: „Každého klienta vnímáme jako jedinečný příběh. Nesnažíme se kopírovat koncepty, které jsme už použili jinde, ale tvoříme řešení na míru s cílem co nejlépe propojit reálný svět s tím online a přinést klientovi maximální hodnotu.“

Cesta Jany Lébrové k vlastní agentuře nebyla přímá a původně ani plánovaná. Po studiích a práci v Praze a zahraničí si myslela, že region už pro ni nebude cílovou destinací. Do rodné Olomouce ji však přivedly vážné rodinné důvody. Zpětně ale hodnotí start v regionu jako klíčovou výhodu. „Dobré jméno a osobní doporučení tady fungují rychleji než v anonymní metropoli,“ říká. Právě znalost prostředí a šíření dobré pověsti se nakonec ukázaly jako zásadní faktory, které nastartovaly růst agentury.

Vše začalo prací na volné noze pro první velké klienty, kterými byla obchodní centra Galerie Moritz, Zlatá brána a Galerie Přerov. „Jako OSVČ jsem pro ně dodávala některé služby. Postupně se na mě ale začali obracet s dalšími a dalšími poptávkami a já si řekla, že nastal čas vytvořit strukturovanější tým,“ vzpomíná, kdy se zrodil nápad založit vlastní s.r.o. Agentura Evenpro tak vznikla v roce 2015 jako přirozený důsledek rostoucí poptávky.

První zásadní zlom přišel v roce 2016 a je neoddělitelně spjat i s osobním životem Jany Lébrové. „S nadsázkou říkám, že se agentuře nejvíc daří ve chvílích, kdy jsem těhotná nebo rodím,“ usmívá se maminka tří dětí. Jen pár měsíců po narození dcery získala Evenpro svou první milionovou zakázku. „Porodila jsem v dubnu, projekt přišel na srpen. Na klasickou mateřskou jsem nenastoupila, pracovala jsem dál,“ vzpomíná na hektické období, kdy připravovala scénáře doslova i z porodnice.
S rostoucí poptávkou se začalo rozšiřovat i portfolio služeb a to často nečekaným směrem. Zlomovým okamžikem byl vstup do online marketingu, který původně vůbec nebyl v plánu, ale vyžádali si jej sami klienti. „Jeden z nich nám tehdy řekl: ‘Dobře se mi s vámi spolupracuje, proto chci, abyste dělali i naše sociální sítě. Vím, že je zatím nespravujete, ale zaplatím vám školení.’ Díky tomu jsme začali získávat první zkušenosti v digitálním prostředí,” vypráví Jana Lébrová.

---

Pandemie se stala paradoxně momentem, kdy Evenpro nejen obstálo, ale dokonce posílilo svou pozici na trhu.

Skutečný růst online divize však nastal až s příchodem Alice Hemerkové Bittnerové, která do agentury přinesla know-how z pražských agentur a otevřela cestu k systematické digitální expanzi. A právě tato diverzifikace se ukázala jako klíčová v době pandemie covidu. „Kdybychom zůstali jen u offline akcí, skončili bychom. Ale klienti, kteří do té doby online zanedbávali, ho najednou urgentně potřebovali. A my jsme byli připraveni,“ vzpomíná Jana Lébrová. Pandemie se tak stala paradoxně momentem, kdy Evenpro nejen obstálo, ale dokonce posílilo svou pozici na trhu.
Důvěru v mladou agenturu nevkládali jen klienti z regionu, ale brzy také velké značky, které se staly zásadními pro další růst. Mezi stálé klienty patří například L’Oréal, kde Jana Lébrová získala první kontakt ještě během studií na marketingové stáži. Spolupráce ale nebyla automatická. Evenpro muselo projít výběrovým řízením a obstát v přísných kritériích jedné z největších kosmetických firem světa. Právě schopnost kombinovat precizní organizaci s kreativitou a důrazem na detail nakonec přesvědčila a otevřela cestu k dlouhodobé spolupráci.
Za významný milník považuje Jana Lébrová spolupráci se Siemensem (dnes Innomotics). „U nich jsme ani nedoufali, že to vyjde. I zde jsme museli projít výběrovým řízením a dali nám šanci ve chvíli, kdy jsme si sami sebou ještě nebyli tak jistí,“ vzpomíná. „Tehdy se ukázalo, že rozhodující není velikost agentury ani počet let na trhu, ale naše hodnoty. Byl to individuální přístup, tah na branku, přesvědčení, že ‘nejde neexistuje’. A také víra, že marketing bez empatie je pouhou statistikou. Klienti musí cítit, že jim opravdu rozumíte, jinak žádná strategie nedává smysl.“
Právě tato schopnost přenést emoci a lidskost do každého detailu nakonec rozhodla. Siemens oceňoval, že Evenpro dokáže proměnit interní akce v plnohodnotné zážitky, postarat se o každý aspekt projektu a zároveň přidat hodnotu v podobě online komunikace. Schopnost reagovat flexibilně i na požadavky na poslední chvíli potvrdila, že agentura dokáže obstát i vedle konkurence s mnohem delší historií.

---

Chceme kultivovat marketingové prostředí tady v regionu.

Po letech růstu a zkušeností se filozofie agentury začala proměňovat. Spolupráce s velkými korporacemi zůstává důležitou součástí portfolia, stále více prostoru však dostává práce pro domácí prostředí. „Chceme kultivovat marketingové prostředí tady v regionu. Je tu mnoho firem s obrovským potenciálem, které ale často nevědí, jak s marketingem pracovat, nebo automaticky sahají po pražských agenturách,“ vysvětluje Jana Lébrová.
Výsledky této filozofie jsou vidět na konkrétních projektech, které ukazují, jak lze v regionu marketing posouvat na novou úroveň. Evenpro dlouhodobě spolupracuje s lokální oděvní značkou Contracor, jež v posledních letech zaznamenala dynamický růst. Úspěšná byla také kampaň pro Výstaviště Flora, kde se podařilo posílit značku v online prostředí a významně zvýšit online prodej vstupenek oproti předchozímu roku. Agentura rovněž stojí za organizací oblíbeného zážitkového festivalu Šantovka Family Day, Dožínek Olomouckého kraje, jedné z největších regionálních slavností, a v minulosti připravila i vlastní festival Oživ centrum, jehož cílem bylo přivést život zpět do historického jádra města.
Zkušenosti z těchto regionálních projektů zároveň dávají týmu sebevědomí ucházet se o stále náročnější zakázky. „Rádi bychom rostli i co do velikosti klientů. Větší rozpočet totiž znamená větší možnosti ukázat, co všechno umíme,“ říká Lébrová. A její osobní sen? „Ten holčičí sen o kampani na globální úrovni pro některou z ikonických světových značek tam pořád je,“ dodává s úsměvem.

Při pohledu na týmovou fotografii agentury je zřejmé, že jej tvoří výhradně ženy. Nejde přitom o žádnou promyšlenou strategii ani feministický manifest, ale o situaci, která vyplynula přirozeně. „Paradoxně jsem vždycky chtěla pracovat v mužském kolektivu, ten mi byl bližší,“ směje se Jana Lébrová. Realita je ale opačná – v každém výběrovém řízení byli i muži, nakonec ženy převážily zkušenostmi a schopnostmi. Z nedopatření se tak stala doména, která se ukázala jako funkční a dnes tvoří součást DNA celé firmy. V prostředí českého marketingu je čistě ženský tým spíše raritou, a právě to dává Evenpro další prvek originality a osobitosti. V současné době má agentura všechny pozice zaplněné. Spolupracuje ale také s řadou externistů.

Sen o kampani globálního rozsahu se stal skutečností. Dnes agenturu nejvíce vytěžuje rozsáhlý mezinárodní projekt World of Freddie věnovaný životu a odkazu Freddieho Mercuryho. Jeho cílem je představit fanouškům i široké veřejnosti odkaz slavného zpěváka a vyvrcholí velkou interaktivní výstavou v Budapešti, která nabídne dosud největší sbírku jeho osobních předmětů.

Evenpro v projektu zastřešuje kompletní marketing od tvorby strategie, kompletní komunikaci, tvorbu webových stránek přes event management a koordinaci s PR agenturou až po přípravu tiskové konference a dlouhodobou podporu na sociálních sítích. Součástí aktivit je také charitativní rovina propojená s iniciativou Děti dětem, která dává kulturním akcím dobročinný přesah.
Pro Janu Lébrovou a její tým je to zatím největší profesní výzva, která je zavedla až do nejužšího okruhu lidí kolem slavného zpěváka. „Je fascinující sledovat, jak fungoval a funguje ten nejvyšší showbusiness. Freddie dokonale rozuměl své cílové skupině. Věděl, že s fanoušky musí komunikovat naplno a vždy jim předvést to nejlepší. To je obrovská inspirace i pro naši práci,“ říká. „Je mi nesmírnou ctí být součástí takového projektu i proto, že za ním stojí člověk spjatý s Olomoucí, Tomáš Hykel,“ vyzdvihuje Jana Lébrová a dodává závěrem: „Kdybyste mi tehdy před deseti lety řekl, že se dostaneme až sem, považovala bych to za hezkou, ale nesplnitelnou vizi. A najednou jsme tam.“