Vstupenky můžete zakoupit na serveru Goout, kompletní program je na stránkách akce.

Chceme, aby akce zanechala dojem kulturního zážitku, říká spoluzakladatelka Má Vlast EDIT Magda Žůrková

Jak se vlastně zrodila platforma Má vlast EDIT?
V první vlně covidové pandemie jsme kolem sebe měly spoustu známých a kamarádů, kteří měli připravené kolekce na zrušený Mercedes-Benz Prague Fashion Week. Chtěly jsme jim pomoci svou tvorbu prezentovat a ideálně i prodat, a hned jak se začala rozvolňovat nařízení, uspořádaly jsme prodejní pop-up showroom v hotelu Maximilian v Haštalské čtvrti v Praze. Ten byl velmi úspěšný a podpořilo nás tenkrát spoustu osobností z dalších kulturních a uměleckých profesí.

Má vlast, ten název evokuje spíš hudbu, než fashion. Proč zrovna tenhle odkaz na Smetanu?
Názvy, zdá se, jsou vždy největší oříšek. Věděly jsme, že koncept bude o českých a slovenských designerech a proto jsme nechtěly používat žádná cizí slova. Což není jednoduché, protože spoustu věcí zní cool jen v angličtině. Ivonu Petružálkovou tenkrát nějak osvítilo a do druhého dne přišla s názvem "Má vlast". Hned jsem si vybavila Vltavu a české luhy a háje a také světově proslulé české hudební skladatele. EDIT - tedy "vydání", má označovat počet pop-up shorwroomů. Zároveň to ve spojení s "Má vlast" odděluje akci od známého hudebního díla.

U toho prvního pop-upu ale nezůstalo...
Tenkrát jsme do toho s Ivonou Petružálkovou (momentálně pracuje jako vedoucí projektů a produkční v lifestylových časopisech Mafry - tedy Esquire, Harper's Bazaar a Cosmopolitan) a Denisou Krškovou (modelka a herečka) šly téměř naslepo. Všechny jsme v ten čas byly na volné noze a v pandemii jsme chtěly zůstat aktivní. Každopádně kontakty na správných místech jsme měly dobré - Ivona pracovala dvacet let pro českou Elle, já zase s různými mladými designery - a určité produkční schopnosti také. Bohužel potom přišla další vlna, takže naše plány, že pop-upy s různým zaměřením budeme na zajímavých místech dělat pravidelně, nevyšly. Místo toho jsme společně s Natalií Kotrlovou (momentálně social media manager Cosmopolitanu a markeťačce v Ambiente) Má vlast EDIT přesunuly do online prostředí. Vytvořily jsme aktivní web a zaměřily se na Instagram a Facebook. Od té doby reagujeme na momentální situaci - tedy když je možné dělat fyzické akce, děláme je. I kvůli tomu, že po pandemii máme všechny full-time zaměstnání se nemůžeme webu věnovat tolik jako dříve. Má vlast EDIT je nevýdělečná, nezávislá platforma.

Přesto s každou další akcí zdviháte laťku. Co si vlastně mají čtenáři pod termínem pop-up představit?
Pop-up je akce konaná na nějakém místě dočasně. V Olomouci teď pořádáme už pátý. Vždy se snažíme, aby místo bylo samo o sobě něčím zajímavé, což zrovna Telegraph určitě je. Akci koncipujeme jako "showroom", takže se nejedná o nějaký market nebo trh, na které jsou lidé spíš zvyklí. Celý pop-up je vytvořený a plánovaný konceptuálně, s nějakou myšlenkou a účelem. Určitě nám záleží na přidané hodnotě prezentovaných prodejních věcí, aby dohromady s místem utvářeli celek a na návštěvníky nějak zapůsobili. Chceme, aby v nich akce zanechala dojem kulturního zážitku.

Takže co nás čeká?
Snažíme se o přiblížení lokálního umění a hlavně módy lidem, kteří se o ni primárně třeba ani nezajímají. Částečně se jedná o nějakou osvětu. Chceme, aby se návštěvníci na vlastní oči mohli přesvědčit, že česká a slovenská tvorba je kvalitní, krásná, estetická. Tradiční řemesla a řemeslná práce vymírá a zrovna v módní tvorbě dál žije, ačkoli si to lidé málokdy uvědomují. Značky, které můžete vidět na našich pop-upech produkují své věci v České nebo Slovenské republice, nejedná se o levnou výrobu v zahraničí využívající levnou pracovní sílu. I z tohoto důvodu je etická a mnoho tvůrců se snaží do procesu zapojit i další etické a udržitelné aspekty.

Velký důraz klademe i na marketing a PR, které jsme schopné akci, potažmo umělcům a značkám, zajistit.

Vy ale kromě té „showroomové“ části chystáte i přednášky a další program.
V rámci doprovodného programu si návštěvníci budou moci poslechnout zkušenosti z procesu přímo od tvůrců a dalších umělců, dále třeba právě marketingové tipy pro své projekty. Přednášky, panelová diskuze a workshop jsou novinkami, které poprvé představujeme právě na EDITU v Olomouci.

Čím to, že jste se rozhodly s platformou vyrazit zrovna do Olomouce? Ty čtyři předchozí byly vesměs v Praze...
Od počátku jsme přemýšlely, že bychom prodejní pop-up showroomy nechtěly soustřeďovat jen do Prahy. Olomouc jsme zvolily za prvé proto, že nás oslovil Telegraph, za druhé protože z Olomouce sama pocházím a pravidelně sem jezdím. Takže mám v Olomouci zázemí i kontakty, což zjednodušuje produkci celé akce. Nedovedu si představit, že bychom byly schopné ji pořádat ve městě, které vůbec neznáme. Produkční stránka věci je mnohem náročnější a komplexnější než se zdá. Každopádně otevřené jsme všemu a uvidíme, co bude další krok. Snažíme se pružně reagovat na situace.